Pre-air test: probeer je radiocampagne voor ze on-air gaat

Radioreclame is effectief en heeft de laagste contactprijs van alle media*. Maar wat als je jouw radiospots zou kunnen testen voordat ze on-air gaan? Wel, dat kan nu! Maak kennis met pre-air testen, waarbij we het effect van een radiospot op het doelpubliek meten vooraleer deze op de radio komt. Dit stelt ons in staat de spot, indien nodig, nog aan te passen voor de campagne start.

* Dat kon je recent nog lezen in ons blogartikel van nevenbedrijf D&K Vision.

Hoe werkt het zo'n pre-air test?

Voor elke test selecteren we een doelgroep van 122 mensen in de leeftijdsgroep 18-64, geselecteerd op basis van geslacht, sociale klasse en geografie. Deze doelgroep bestaat uit luisteraars van de zenders waarop de spot zal worden uitgezonden.

We spelen een reel af van vijf radiospots van elk 30 seconden, wat neerkomt op een totale luistertijd van 210 seconden. De derde radiospot in deze reel is de spot die we onderzoeken. De overige spots blijven altijd dezelfde en bevatten diverse onderwerpen met zowel vrouwen- als mannenstemmen.

Wat vragen we bij een pre-air test?

Bij het testen vragen we de deelnemers:

• Welke merken heb je gehoord? (open vraag)
• Geef de radiospot een score van 1 tot 10.
• Duidelijkheid: Was de boodschap duidelijk?
• Relevantie: Was de boodschap relevant voor jou?
• Merkintentie: Zou je het merk bezoeken, iets kopen, gebruik maken van de dienst, of klant worden?
• Eigenschappen van de stem(men)
• Emoties: Welke emoties roept de spot op?

De resultaten vergelijken we met een benchmark om de effectiviteit van de spot te beoordelen.

Voordelen van pre-air testen

Dit soort onderzoek is bekend als post-campagne onderzoek, uitgevoerd nadat de spots zijn uitgezonden. Nu kan het echter ook vóór de uitzending plaatsvinden, wat zowel tijd als middelen efficiënt maakt.

Het proces van een pre-air test

Wil je meer weten over de kosten en details? Vraag vrijblijvend een offerte voor een pre-air test.

Met pre-air testen zorg je ervoor dat jouw radiocampagne optimaal presteert voordat deze het grote publiek bereikt. Verbeter je radiospots en verhoog de impact van je radioreclame!